5G将如何改变体育内容消费?

  数字革命引发了一系列连锁反应,在体育领域,它甚至极有可能颠覆哪些存续已久的传统商业模式。数字化要以科技做支撑,反过来,它也在引导着技术变革。

  进入到2019年以来,5G就成为了国际社会上的高频热词,也快速渗透到了体育领域。去年11月份,温布利体育场就首次使用了5G网络对体育比赛进行了现场直播,而更加引人瞩目的是,一些豪门俱乐部已经将5G与球迷的现场体验联系起来,它所带动的是一场体育场馆的科技升级。

  我们知道,皇马和巴萨这两大豪门都已经将主体育场改建提上了日程,除了扩大球场容量,技术革新才是重中之重。通信公司们找到了施展拳脚的天地,这是它们与世界顶级足球俱乐部建立合作关系的绝佳机会。据已经透露的消息显示,西班牙电信公司Telefónica已经与巴萨共同发起了5G球场项目,而曼联也正与沃达丰就在老特拉福德球场部署5G网络进行着谈判。

  当然,这只是5G能在体育领域闪光的一个侧面,科技傍身的体育场无疑会吸引更多观众来到现场感受比赛,不过新一代网络对于数字时代消费者体验习惯的改变也是更值得讨论的话题。随着OTT体育消费的持续增长,5G在体育直播内容制作及传播中将扮演着重要角色,它还可能成为体育数字消费游戏规则的改变者。

  Eurosport技术和运营高级副总裁戈登·卡斯尔(Gordon Castle)表示,能够在内容生产中更具移动性是5G能够带来的一个最明显的好处,消费者还能以更快的速度访问,这也就消除了家庭与移动传输速度之间的障碍,从而改变人们的习惯。5G建立了高级内容到高级用户的连接能力。

  我们必须要承认,移动端才是数字内容最大的消费场景。YouTube欧洲、中东和非洲体育主管托莫斯·格雷斯(Tomos Grace)则表示,任何改善移动体验的元素都将有利于合作伙伴和YouTube上的视频消费。如果更广泛的技术基础设施能够支持并加强用户的移动体验,这无疑将是一件好事。

  在明年的东京奥运会电视转播上,8K信号应该会成为常规标配,这势必会对信号传输速度提出更高的要求。在今年的法国网球公开赛上,法国电信公司Orange就为赛事首次推出了8K高清电视转播,而5G网络就是实现这一创举的基础。该公司表示,体育场部署的5G网络让更多的技术突破成为了可能,该网络满足了新数字应用在数据和连接方面的巨大增长需求。

  5G还能为赛事一些特定类型的赞助商带来更多创新内容,这在以往几乎是不可想象的。OPPO今年首次成为法网的智能手机合作伙伴,并且亲身体验了5G带来的全新改变。Orange在一份声明中就表示,有了5G,移动电视将享受非常高分辨率的图像,并且还能在法网高级合作伙伴OPPO的首批5G智能手机上进行演示。

  球迷的体验自然得到了最大限度的满足,Orange和法国网协通过一款全新头盔为游客提供了混合现实动画,还推出了一款人工智能驱动的“虚拟助手”,它能收集和分析匿名数据,为赛事组织者更好地了解游客需求和兴趣提供了便利。

  德国足球联盟(DFL)也与沃达丰一道,让德甲球队的体育场能够以5G技术加持。从新赛季开始,DFL与沃达丰将推出一款实时AR应用程序,这将加快向观众传递比赛信息,而不会出现缓冲和连接问题。实时信息流是基于德甲联赛进行期间对1600场比赛和360万个位置点的调查得出的,该应用程序将这些数据可视化,生成实时图形、统计和分析。

  “作为一个创新的领导者,DFL正在系统地推进新的体育和媒体技术,为体育场和屏幕前的观众提供额外的机会,”DFL董事总经理克里斯蒂安·塞弗特(Christian Seifert)表示。“我们成功地连接了5G和实时信息。此外,对于俱乐部和合作伙伴来说,强大的5G基础设施提供了最佳条件。”

  德甲联赛的平均观众人数约为4.3万,沃达丰表示,它通过自己的网络在体育场接收了多达500G的数据。该公司补充称,仅去年一年,场馆的数据量就增长了约50%。

  沃达丰首席执行官汉内斯·阿梅特斯雷特(Hannes Ametsreiter)补充道:“足球的生命源于情感。 此外,数据和分析对许多粉丝来说变得越来越重要。而到目前为止,他们通常直到比赛结束后才会出现在当地电视台上。我们现在要把更多丰富的内容与粉丝实时连接在一起。”DFL与沃达丰的合作是德甲5G的开始,新的移动技术为看台上的统计数据爱好者带来了实时信息,同时也增加了体育场内球迷的网络容量。

  在刚刚结束的NBA夏季联赛中,AT&T也协助联盟测试了一种完全用5G技术支持的替代广播,仅仅应用6部三星手机,夏季联赛就完成了现场直播内容的产出。这些内容经由ESPN APP、NBA TV Canada以及联盟通行证向全球不同的市场分发,并通过智能手机绑定传输技术平台LiveU Smart移动应用程序操控运营。

  NBA娱乐公司负责媒体运营和技术的执行副总裁史蒂夫·赫尔穆特(Steve Hellmuth)表示:“我们的计划是让球迷们用他们每天用来捕捉生活中特殊时刻的摄像机,享受一种独特的转播体验。”

  可以预见的是,在数字媒体技术依然在快速发展的时代,5G会成为最好的加速器。普华永道的一项最新研究显示,未来四年,全球流媒体收入将超过720亿美元。到了2023年,OTT视频行业规模将扩大至有线电视订阅市场规模的三分之一以上。付费电视订阅取消加速以及对视频点播内容的兴趣日益增加,仍将继续推动变革。然而,宽带接入率仍然较低的新兴市场的数据消费之间的相关性也被认为对数字广告增长的波动产生了重大影响。

  消费者正在使用越来越多的连接设备来组织、管理和发现他们自己独特的媒体世界。作为回应,企业则在围绕个人喜好设计产品,利用数据和使用模式,将产品推销给数十亿的受众,而不是数十亿的个人。

  无论是商业和收入模式、新兴技术,还是监管和信任,企业都必须紧跟当前和未来的发展趋势,并保持足够的灵活性,随时准备做出积极和同步的反应。普华永道也认为,随着5G网络的推出,这将极大地推动数字内容和数据消费,对媒体版权、广告赞助收入等指标都会产生决定性的影响。

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